TVドラマの視聴率と広告収入の関係

厳密に言うとＦ１層（20～34歳の女性）の視聴率がスポンサー料金の紐を握っています。

スマスマ何かだと数社提供会社があると思うけど、大体１社２０００万くらいが相場じゃないかな？
商品を買ってくれる（財布を握っている）Ｆ１層が見たい番組を作るとその枠のスポンサー料金は格段に上昇していきます。
故にＦ１層に人気のある芸能人を起用するだけでそういったスポンサーに期待を抱かせより多くの資金を得ようとするのです。
いかにサザエさんの視聴率が良くてもＦ１層の割合が良くないので、スポンサー料が高くならないのです。

Ｆ１層をターゲットにしているスポンサーの多くは、化粧品や軽自動車など女性が欲しいと思うような会社になっています。

とりあえず、(単発でない)ドラマ枠の番組提供についてお答えします。

まず、タイムにしてもスポットにしても、
広告料はオンエア前に確定していて、
視聴率によって変更されることは、
絶対とは申しませんが、ほとんどありません。

また、「華麗なる一族」が高い視聴率を取ったとして、
４月からの後番組(あとばんぐみ)の広告料が跳ね上がるというわけでもありません。
さらに、話題性があるとかいいキャストが起用されるからといって、
広告料が格段に高く設定されるということも、あまりないでしょう。

というのは、ドラマに限らずレギュラー番組の提供広告主というのは、
番組が終了するごとに１から集めるのではなく、
どの局の何曜何時といった枠ごとにメンバーが決まっていて、
現在の広告主が降りない限り、新しい広告主は入れないというのが原則なのです。
で、人気のある枠には多くの広告主がキャンセル待ちをしています。
一旦降りてしまうと、列の最後尾に並ばなければならなくなるので、
なかなかメンバーが入れ替わることはありません。

たとえば、
現在「華麗なる一族」を放映している日曜劇場(TBS日曜21時)枠ならば
花王，トヨタ，NTTドコモ，アサヒグループが、
現在「東京タワー」を放映している月９ドラマ(フジテレビ月曜21時)枠ならば
トヨタ， 旭化成， P&G，エステー化学，メナード， サントリーが
ここのところずっと提供しています。
固定客相手で、番組ごとに料金が上がったり下がったりしたのでは、
お互いやりにくいですから、料金交渉は期初にまとめてやることが多いです。

番組提供に関しては、多くの広告主は単に視聴率が高ければよいということではなく、
自社のターゲットやイメージに合った番組かどうかを検討します。
いくら視聴率が取れたとしても、髷物(時代劇)やアニメは提供しない、
という広告主もあります。
一方放送局も、番組提供に関しては、いくら高い広告料を払ってくれても、
１クール(３ヵ月)で降りてしまうような広告主は避けたいところです。

というわけで、ドラマの提供に関しては、単純な算盤勘定ではなく、
局と広告主との継続的なお付き合いの側面も大いにあると言えます。

補足です。

ＣＭには、タイムＣＭとスポットＣＭがあります。
タイムＣＭというのが先ほど説明したその企業がスポンサーになってくれる番組のＣＭです。
では、スポットＣＭというと放送局から１００％の視聴率を３００万で買うとします。
２０％の視聴率を持っている番組なら５本放送したらいいのですが、
視聴率の悪い放送局は、１００％分の視聴率を得る為には１０％の番組５本と５％の番組を１０本使わないといけない訳です。
つまり視聴率がいいと提供ではないＣＭにも有効利用出来ますし、どんどん色んな会社のＣＭを流す事が出来るのでその分収益が増えます。

一時前だと日テレがトータルの視聴率王だったけど、Ｆ１層の視聴率は断トツでフジテレビだったので広告収益はフジの方が上という事もありました。
上記に書いたようにテレビＣＭは、タイムとスポットの２種類があり契約の方法が異なる為ちょっと複雑な仕組みになっています。

スポンサーとしてついてる企業が決まっています。

スポンサーが出資してはじめて制作が可能になります。
信用売りです。
よって視聴率が上がらなければ、スポンサーが不満を言い出します。
よって制作中止、番組は打ち切られます。
視聴率が上がったからといって広告料が上がってしまっては、スポンサーは泣きますよね。
長寿のバラエティどは半期ごとに契約の更新があってそこで調整されるのではないでしょうか。